client: Remeha    date: 2011

Hoe maak je CV-ketels relevant als het buiten 30° is?

De uitdaging

De zomerperiode is voor Remeha, producent van o.a. CV-ketels, een uitdagende periode. De verwarming staat uit en mensen zijn er absoluut niet mee bezig. Aan ons de opdracht een campagne te ontwikkelen waarmee Remeha en haar installateurs in de zomerperiode op een opvallende manier de merkzichtbaarheid kunnen vergroten en de sales van CV-ketels stimuleren. 

Het Idee
Met een CV-ketel opvallen in de zomer is net zo lastig als skipakken verkopen in de woenstijn. Mensen hebben weinig gevoel bij het product en dankzij het zomerse weer staat hun hoofd er ook niet naar. Hoe kunnen we dan toch opvallen? Door het onderwerp even luchtig te maken als de zomerse kleding van de doelgroep. En daar komen de verwarmers om de hoek.

Gezeten in een iglo leggen de verwarmers op een laagdrempelige, sympathieke en niet-tijdrovende manier uit wat de voordelen zijn van een nieuwe CV-ketel. De volledig door video ondersteunde website geen de verwarmers niet alleen meer persoonlijkheid en gezicht, maar maakt het onderwerp vooral ook veel minder zwaar en toegankelijk. Daarbij waren er ook diverse incentives om de potentieel geinteresseerde over de streep te trekken. Van fietsen tot een zomerse mini cabrio.

De visuele stijl staat haaks op communicatie die in de zomer normaal is. Daarbij werd een breed pakket van middelen ingezet waarbij met name online advertising en radio het grootste aandeel hadden. De installateurs werden in dit hele traject voorzien van diverse middelen om op lokaal niveau de campagne te ondersteunen.

Het resultaat
De campagne bracht zeer veel aandacht en interesse zowel richting Remeha als de installateurs. Remeha werd het meest zichtbare 'CV-ketelmerk' in de zomer. Het gaf de installateurs een positieve verkoop stimulans in deze voor hen lastige zomerperiode. Dit bleek ook uit de vele tweets die door de enthousiaste installateurs gestuurd werden. Meer weten? Neem contact met ons op!